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再押英语教育 今日头条流量万能?

发布日期:2019-08-09 16:07   来源:未知   阅读:

  据了解,此次汤圆英语虽然依旧主打AI,但与之前的最大不同除了受众年龄层上移外,还以视频形式融入了真人+AI的模式。产品设有专门的视频入口,视频入口内短视频以与抖音相同的信息流模式呈现,内容均为英语口语学习相关内容。北京商报记者在抖音查找“汤圆英语”发现,目前还没有课程上传。

  尽管汤圆英语的产品形态还没有正式曝光,但就目前的市场环境来说,看好AI+英语教育的绝不只有头条而已。流利说去年登陆美股市场,并发布2019年一季度未经审计财务报告显示,流利说净亏损6730万元人民币,亏损占收入比从去年同期的95.4%收窄至26.6%,被看做为“AI+教育”市场注入了一剂强心针。

  无独有偶,iTutorGroup聘请世界首位机器人公民Sophia担任AI老师,将会扮演新的“类双师”角色,另一方面协助真人老师进行内容上的针对化训练,一方面累计学生学习数据,帮助下一阶段的匹配进行补充。此外,还有知情人士表示VIPKID已在内部孵化了AI助教项目,如无意外将于今年下半年推出。

  事实上,今日头条去年高调推出的青少儿英语教育产品gogokid,在经历大量的市场投放之后,复购、推广转化及单月营收都没有特别出色的表现。业界认为,去年下半年的少儿英语一对一市场,VIPKID已成为绝对头部,入局较晚的gogokid即使依靠明星代言、铺量投放、压低客单价等多线策略进行降维打击,效果依旧不甚理想。且与其他少儿英语品牌同质化严重,获客成本高昂。

  新东方在线COO潘欣曾公开表示,aiKID、gogokid等产品给人的感觉没有一个清晰的战略,也没有一个适用于教育行业的战术,无非就是这个市场里多了一个玩家而已。头条在教育领域的几个投资分不清是财务投资还是战略投资,但貌似多是toB业务属性的,或许是想打通K12领域的B2B2C模式。

  此外,今日头条的K12网校项目大力课堂也在今年5月正式上线运营,主打在线直播大班课模式。对此,业内人士的态度也呈现两极分化,一些互联网教育从业者认为,头条押注在线领域将成为非常有力的竞争者,其巨大的流量和分发优势,直接切中在线教育居高不下的获客成本;但也有从业者认为,网校这一系统工程涉及到非常多的细节、用户洞察和对教育的理解,头条的流量质量不一定好。

  此外,北京商报记者梳理发现,从去年初开始,今日头条先后推出内容付费平台好好学习,对标喜马拉雅;被传收购学霸君B端业务并参与投资一起作业;投资公立学校信息服务商晓羊教育和美国互联网创新大学Minerva;收购锤子科技部分硬件专利权,用于教育领域硬件开发等。

  “今日头条最大的优势是流量,流量变现也是一条必行之路,过往包括BAT在内的很多互联网巨头,都曾尝试过用流量思维做教育,但往往效果欠佳,教育需要有专业的人来做专业的事。”学易时代咨询创始人吕森林指出。

  尽管头条此前在布局少儿英语领域碰壁,但多鲸资本姚玉飞认为,对于今日头条来说,不管是内容付费,还是K12领域的直播课或AI等课程,www.668778.com,对于其拥有的广大下沉群体的用户家长来说,可能会为有一定服务能力且相对便宜的课程买单。如果有海量用户的话,规模化变现也是有想象空间的。

  还有不愿具名的资深从业人士告诉北京商报记者:“K12和在线英语是教育行业中的两块大蛋糕,头条自然不会‘放过’,它擅长制造爆款,抖音已成为在线教育企业新晋投放高地,如果头条能把它们的用户也吸引过来,无疑能带来新的流量。但流量质量与匹配程度如何、流量的有效转化率怎样和即将出台的在线教育监管政策,都是摆在头条面前的现实问题。教育行业有其本身的特性,低成本的流量能够获得一些优势,但不是决定性的。教育本身是一个‘慢’行业,重产品体验和服务。在快速推广的过程中,如果产品质量和服务跟不上,很有可能适得其反。今日头条做教育这条路能走多远,还需要时间验证。”

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